มิน่าล่ะครับ พอ search คำว่า peugeot แล้วดูคุ้นๆ เหมือนเข้า alibabaข่าวใหญ่ของวันนี้คือ Alibaba เข้าซื้อหุ้น Lazada ... ทำไมจึงเป็นข่าวใหญ่ สำคัญอย่างไร วันนี้จะขอเล่าให้ฟังคร่าวๆครับ
Lazada เป็น เว็บ e-commerce ขนาดใหญ่ มีธุรกิจใน 6 ประเทศคือ สิงคโปร์, อินโดนีเซีย, มาเลเซีย, ไทย, เวียตนาม และฟิลิปปินส์ เป็นบริษัทที่ก่อตั้งโดย Rocket Internet บริษัทลงทุนด้านอินเตอร์เน็ตของเยอรมัน
Business Model ของ Rocket Internet ได้รับการขนานนามว่า King of Copycat คือลอก business model ที่ประสบความสำเร็จในประเทศตะวันตก มาทำในประเทศที่กำลังพัฒนา (ไทยอยู่ในประเทศกำลังพัฒนามาชาตินึงแล้ว และยังคงต้องเป็นอีกนาน) ในกรณีนี้คือ ลอก business model ของ Amazon มาทำในภูมิภาคอุษาคเนย์
Lazada ระดมทุนมาหลายครั้งหลายหน ได้เงินมาทั้งสิ้น 647 ล้านเหรียญ โดยเริ่มจากการขายเอง และในภายหลังทำเป็น Marketplace ให้คนนำของมาขาย โดยใช้วิธี promote ขนาดหนัก รวมทั้งการ subsidize ราคาสินค้าจนสามารถขายได้ในราคาต่ำกว่าท้องตลาด
เป็น platform ด้านการซื้อขายขนาดใหญ่ และประสบความสำเร็จมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งการมีบริการที่เรียกว่า Cash on delivery คือจ่ายเงินตอนรับของ ซึ่งเป็นปัจจัยที่สำคัญอย่างมากในประเทศแถบนี้ เนื่องจากอัตราการถือบัตรเครดิต และความนิยมการใช้บัตรเครดิตบนอินเตอร์เน็ตต่ำ
การมี platform e-commerce ขนาดใหญ่ มีผลต่อธุรกิจโดยรวมของประเทศค่อนข้างมาก เนื่องจากมีกระบวนการในการ subsidize และ de-brand ต่อ supplier กล่าวคือ มีการทำ marketplace ในลักษณะให้ผู้ขายหลายเจ้า เข้าไปขายสินค้าชนิดเดียวกัน และปล่อยให้เกิดสงครามราคาระหว่างผู้ขาย อีกทั้งการ subsidize ราคาสินค้าหรือการทุ่มตลาดในหลายประเทศเป็นเรื่องผิดกฎหมาย
ในประเทศที่ไม่มีการคุ้มครองธุรกิจขนาดเล็กแบบเรา ถือเป็นเรื่องน่ากลัวไม่น้อย เนื่องจากทำให้ธุรกิจขนาดเล็กได้ผลกระทบมาก เพราะธุรกิจแบบเดิมมี business model ที่ทำให้การค้ามี territory ของตัวเอง ระบบตัวแทนจำหน่าย ตามภูมิภาคเป็นการป้องกันการแข่งขันในระบบเดิม เมื่อเปลี่ยนผ่านมายังระบบการค้าสมัยใหม่แบบนี้ที่ไม่มี territory อีกต่อไปย่อมทำให้ผู้ที่ปรับตัวไม่ทันมีผลกระทบสูง
ในขณะเดียวกันในด้าน Alibaba นั้น ปรัชญาของการดำเนินธุรกิจของ แจ๊ค หม่า คือ ต้องการเป็น platform ให้ สินค้าจีนนั้นไปขายทั่วโลกให้ได้มากที่สุด เมื่อผนวกสองอย่างนี้เข้าด้วยกัน ผลกระทบรอบนี้น่าจะมีสูงไม่น้อย
ตลาด retail ในบ้านเรารอบนี้น่าจะต้องมีการปรับตัวขนานใหญ่ เพื่อรับการถาโถมของสินค้าจีน ใน platform ที่ไม่มี territory และไม่มีกระบวนการป้องกันการทุ่มตลาด
เตรียมรับได้เลยครับ งานนี้กระทบทั้ง startup และ SME แน่นอน
และลุงไม่ค่อยอยากได้ยินคำวิพากษ์ที่บอกว่าธุรกิจขนาดเล็กย่อมล้มหายไปตามเวลาเพราะปรับตัวไม่ทัน... เพื่อนๆคงรู้จักโดมิโนนะครับ เมื่อมันเริ่มล้ม มันจะล้มเป็นทอดๆ และวันนึงมันจะมาถึงตัวเรา....อย่าคิดว่าข้าแน่และไม่มีวันล้มครับ....
โดย fb: Panutat Jimmy Tejasen
ผู้เขียน
